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百視通挖掘PPV金礦 助力廣電信息增值

來源:千龍網 作者:吳秀鳳 責任編輯:融合網 發表時間:2011-02-16 17:37 閱讀:
核心提示:業界普遍認為,在IPTV、數字電視滿足公益電視的基礎上,契合用戶收視偏好,提供個性化付費點播,已經成為新一輪電視媒體行業的一個增長點。

如今,“付費點播”(Pay Per View ,簡稱PPV)已經成為現代數字互動電視領域增長最快的新興電視業務。記者從多家數字電視運營商了解到,隨著近年來三網融合推進,我國電視傳媒已經從主要依靠廣告一條腿走路向購物電視、付費電視、延伸產業等多個方向成功轉型。業界普遍認為,在IPTV、數字電視滿足公益電視的基礎上,契合用戶收視偏好,提供個性化付費點播,已經成為新一輪電視媒體行業的一個增長點。

2011年年1月11日借殼廣電信息(600637)上市的東方傳媒集團(SMG,原上海文廣新聞傳媒集團)旗下新媒體公司百視通歷經5年成功探索的PPV收入模式。申銀萬國在2011年2月14日發布的《2010年傳媒板塊盈利預測》中,看好IPTV包月收費、PPV、電視增值應用等多種盈利模式對ARPU(Average Revenue Per User,即每用戶平均收入)的提升驅動作用。

PPV:將“便捷觀看”轉化為商業模式

流媒體網CEO張彥翔接受采訪時表示: “銷售‘便捷’,已經是公認互聯網業務的成功模式。淘寶網、當當網,團購網,都是將服務送到電腦與手機終端,因為‘貼身服務’而呈現巨大價值。IPTV的PPV也是如何。”

上海IPTV營銷廣告這樣表述這一新興業務:“如果你沒有時間去影院,也無暇去影碟店淘碟。現在你可隨時觀看付費電視。如果你想盡情享用新鮮出爐的院線大片、歐洲最前沿的時尚秀、一口氣連續看完TVB最新劇集、整天不間斷的NBA球賽直播,那么就點擊手中的IPTV遙控器吧。選擇不同的PPV支付方式,就有你所期待的一切。”

PPV是付費電視服務的一種新形式,交互性為基礎,由過去的‘我播你看’變為‘我點你播’,對熱門新片和特別節目采用付費購買形式。通過不同組合的“打包”,形成多種付費包,以多種平臺便捷的支付方式滿足各類用戶的個性化要求。

以上海地區IPTV為例,百視通與電信聯合推出PPV營銷方案,針對喜愛影視劇的用戶推出“首映”(最新院線片)和“看大片”(重要熱播影片)的組合包,每月10月包月,而單點一部片子的收費是3-8元不等,還有針對NBA和英超賽事的直播點播PPV,按月、年收費,等等不一而足。

除了IPTV,百視通還通過先進的三屏融合技術,會將IPTV與手機、互聯網結合起來,看不完的片子還可以在手機、PC客戶端上接著看,真正做到“隨心點播”。(責任編輯:融合網)

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